中國國際貿易促進委員會

深耕流量賦能會展新經濟

隨著新經濟的快速發展,“新場景、新業態、新模式”成為會展業創新轉型的方向和路徑。盡管如此,但會展業在創新轉型中仍有一段路要走。需要有“嘗鮮”的勇者,為行業發展探索出一個可借鑒的模式。近年來,成都在會展業創新上做出不少努力,并引發了業界的關注。

2019年12月,成都市政府出臺《成都市人民政府辦公廳關于促進會展產業新經濟形態發展的實施意見》,成都市國際會展之都建設工作推進小組、成都市博覽局相繼出臺系列培育會展新經濟的配套政策文件。成都在全國率先推動會展產業與六大新經濟形態融合,并率先提出發展會展新經濟。為了更好地探索和構建“會展新經濟”發展新路徑,成都會展新經濟產業園應運而生。

成都會展新經濟產業園,是全國首家以“會展”命名,聚焦會展新經濟業態的產業園區,是成都市“成都會展新經濟產業創新基地”。產業園以創新會展經濟發展“新場景、新業態、新模式”為實施路徑,聚焦會展文化,培育會展人才、提供會展線上線下一站式解決方案,聚焦會展短視頻及直播IP打造,以助力成都國際會展之都建設。

當今世界正經歷百年未有之大變局,疫情的出現,對會展活動提出了更高的要求,促使會展業界深入反思極端突發狀況下的產業生存與發展之道,那么在機遇與危機并存的背景下,成都新經濟產業園又是如何應對并抓住機遇的呢?

筆者個人認為,會展業的變局從新場景開始。新的變局,一定是順應未來會展的發展趨勢的。而成都會展新經濟產業園,將園區這個場景作為核心載體,構建“會展活動策劃、影像視聽、短視頻及直播、人才培育技能提升、企業孵化、IP打造”為一體的“線上+線下”場景,通過雙線結合,在開展傳統線下會展的基礎上,同時利用新技術,發展“云會展”等數字會展,搶抓未來會展的發展良機。

會展業的新生,是從新業態開始。一個企業的生存與發展,需要一個完整的生態鏈來串聯共生。成都會展新經濟產業園以“趕緊拍商學院、拍快訊、趕緊拍App、中國會展新經濟產業大會、中國新興傳媒產業發展大會、成都新經濟產業園”,共同形成了“會展+產業園”生態鏈,從人才培育到傳播會展資訊,從活動策劃到企業孵化,構建“線上+線下”一站式服務,形成了一個完整的閉環生態鏈。產業園位于成都市錦江區新興傳媒功能區內,擁有中國5G直播產業聯盟授予的“中國5G直播產業聯盟成都服務中心”、中國電信授予的“中國電信5G+會展產業基地”,四川傳媒學院實踐基地、美食之都品牌傳播基地,擁有會展文化展示大廳、會議直播多功能廳、會議室、會見室、5G直播展示中心、主題展覽區、企業孵化辦公區,配備120英寸4K激光電視、86英寸觸控一體機、100M/1000M雙線光纖、全域無線覆蓋。

哪些地方可以運用5G直播呢?除了品牌帶貨,商家帶貨之外,會議、峰會、展會、博物館、景區、酒店、房地產、政府、高校、培訓都需要高清的直播技術,而產業園提供的直播間解決方案,幫助企業實現直播新經濟轉型,也豐富了會展新經濟業態。

會展業的未來,從新模式開始。當傳統的模式不再引人矚目,那么這個行業就會逐漸走向低谷,會展業的新模式,需要更寬闊的視界與更優秀的標桿。產業園積極探索,已率先解決對外輸出品牌,對內引入投資,發揮“會展+產業園+功能區+投資貿易”綜合效應,從品牌管理到品牌輸出,服務企業孵化。以企業戰略為指引,圍繞企業創建、維護和發展,通過計劃、組織、實施、控制,整合要素與組織內外部資源,發揮品牌運營,以達到增加企業資產、打造企業品牌、實現品牌輸出的戰略目標,讓企業從無到有、從小到大、從弱到強。在未來,產業園將通過打造“1”(會展新經濟產業園)+“N”(相關行業與產業)的發展模式,推動會展產業與數字經濟、智能經濟、綠色經濟、創意經濟、流量經濟和共享經濟等形態深度融合。

疫情發生以來,國家相關部委高度重視會展行業面臨的困難和復工復產情況,陸續出臺了各類扶持政策。商務部辦公廳在兩個月時間里相繼出臺了《關于創新展會服務模式培育展覽業發展新動能有關工作的通知》,提出“推進展會服務創新、管理創新、業態模式創新,加快培育行業發展新動能。”推動會展行業的復蘇與發展。

面對疫情帶來的機遇與危機,成都會展新經濟產業園沒有守土觀望,而是另辟蹊徑。今年2月,產業園的投資運營公司趕緊拍率先在成都提出“云會展”“云會議”等線上服務方案,逆市而上成功為成都市及各區(市)縣實現云上經貿對接。以園為媒,探索會展發展新路徑,以“聚合共享,跨界融合”,下一步產業園擬在全國建立30家以上的產業園,賦能當地50家以上的企業,推動實體經濟向數字化加速的轉型,探索流量經濟、平臺經濟等新經濟業態,加快建設新場景、新模式、新業態,打造會展新經濟新樣板。

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